W rozmowie przybliża między innymi:
jak powstają jego teksty
czego większość marketerów nie wie na temat Byrona Sharpa
dlaczego marki nie miałyby sensu bez Kahnemanowskiego "Systemu 1"
jak pogodzić koncepcję Category Entry Points z teorią pozycjonowania marki
co ma bukmacherka do statystyki, medycyny i marketingu
w jaki sposób zasoby dystynktywne wpływają na sprzedaż
czym jest "znacząca innowacja" w kontekście unikalności marki Atlantic
dlaczego kryzys marki Svarowski nie mógł być pokonany tylko i wyłącznie zmianą komunikacji
jakie książki i badania poleca każdemu marketerowi, marketerce.
Spis treści:
00:00 Proces przygotowywania treści na LinkedInie
08:12 Efekt Vampira: zagrożenie współpracy z celebrytami
10:49 Znalezienie wartościowych publikacji naukowych
23:00 Potrzeba nadbudowy intelektualnej w marketingu
24:30 Historia statystyki i jej zastosowanie
35:11 Tezy Ehrenberga i Sharpa
38:34 Budowanie marki jako kreatywne rzemiosło
45:19 Rola emocji i racjonalności w procesie decyzyjnym
54:42 Pozycjonowanie w wyborze marki
55:20 Pozycjonowanie vs. kategorie entry points
59:38 Odróżnialność a wyróżnialność marki
01:06:12 Odróżnialność a lojalność klientów
01:15:49 Odróżnialność a zwroty z reklam i premia cenowa
01:22:08 Tożsamość marki jako narzędzie zarządzania
01:31:07 Duże marki a zmiana postrzegania
01:34:38 Komunikacja a małe marki
01:36:21 Rekomendowane książki i badania naukowe
Większość marketerów nie powinno czytać "HBG" B. Sharpa - Łukasz Żukowski / #PDS S2E5