W rozmowie przybliża, jak zaczęła się jej kariera jako strateżki, dlaczego odeszła z agencji i prowadzi działalność freelancerską, jak wykorzystuje analizy semiotyczne i badania etnograficzne do odkrywania istotnych dla marek tropów kulturowych, a także jak wygląda jej ramowy proces strategiczny.
Tematy, które poruszamy:
01:01 - Od kreatywnej do badaczki i strateżki - kariera Zosi
07:20 - Jak ewoluuje kultura pracy w sektorze kreatywnym?
09:20 - Semiotyka w pracy strategicznej. Jak i do czego ją stosować?
24:10 - Czy przewidywanie trendów w marketingu ma w ogóle sens?
27:20 - Czym są badania etnograficzne w pracy strategicznej?
34:12 - Jak wygląda ramowy proces strategiczny Zosi?
Semiotyka w strategii musi dostarczać konkretną rekomendację - Zofia Smełka-Leszczyńska